Kern des Corporate Designs sind definierte Markensignale.
Das Portfolio der Markensignale ermöglicht es, auch an den peripheren Unternehmens-Touch Points die Wiedererkennung zu sichern. Dafür reichen in der Regel fünf Markensignale aus:
die Kernmarke, meist eine Wort-Bild-Marke
ein Farbprogramm
eine eigenständige Typografie
ein Marken-Claim sowie – und das ist entscheidend – ein Key Visual, das heißt ein Schlüsselbild, das idealerweise das Markenversprechen versinnbildlicht.
Ein sechstes Markensignal können akustische Elemente sein.